業務微信:coolmanzyc

 

全部新聞中心 公司新聞 行業新聞
行業新聞
我們能讓您的客戶全方位了解您和您的企業,傳播信息,制造價值
新聞詳情


2019年中,短視頻行業有了新變化的苗頭,各方勢力也在“伺機而動”。
 
今年的上海國際電影節,首次設立了“短視頻探索”單元,開始評選優秀的短視頻作品,為其提供展示、評獎的平臺。
 
6月12日,微視在內測時,增加了一項新功能,微信朋友圈將為微視開放30秒短視頻權限。也就是說,用戶可以拍30秒微視短視頻分享到朋友圈,而不是像以前那樣只能分享鏈接。
 
無獨有偶,6月17日,今日頭條宣布推出“聯合制片人”計劃,提供價值10億元的流量來扶持制片人,推出短節目內容。
 
另一個比較有意思的現象是,端午節前后,華為豎屏短片《悟空》刷爆朋友圈,這個介于長視頻和短視頻之間的、帶有企業產品宣傳性質,卻又充滿情懷的作品,正在預示著視頻作品在向一種新的“形態”不斷進化。
 
 
一檔由騰訊視頻、火鍋視頻、新世相聯合出品的短視頻綜藝《女人30+》,定位于“女性紀實類訪談”,自5月19日推出第一期以來,截至6月8日,播出6期就取得了1億5880萬總播放量。對于一檔每期只有8分鐘左右的微綜藝來說,這樣的成績可謂亮眼。
 
 
自去年愛奇藝推出了首部微視頻網劇《生活對我下手了》之后,2019年再次推出了《導演對我下手了》。這個每集只有5分鐘,圍繞一個奇葩劇組展開的各種“腦洞”日常,吐槽了現下電視劇中的各種套路梗,在搞笑的同時,又很能激起觀者共鳴。這種微網劇的風格,有點類似Papi醬的視頻風格,只不過有著更強的系列性和主題性,同時有了更多專業演員參演而已。
 
 
 
從《悟空》豎屏短片,到《女人30+》微訪談,再到《生活對我下手了》和《導演對我下手了》微網劇,我們會發現,短視頻的創作,邊界正在擴大,同時也在模糊。
 
說它們是劇、綜、影?似乎因為體量所限,仍不能將其劃歸傳統類別中;但說它們仍然只是活躍于抖音、快手等短視頻平臺的碎片化視頻,似乎從制作精良度上來說,依然還是有了區分,可以歸屬在正規作品中。
 
微視頻,從內容端來看,正在從有些小情節、小創意的生活、搞笑類作品,向制作精良、有真正劇情、知識內涵、生活感悟等高水準的內容過渡;從制作端來說,創作者正在從純粹的個人創作,開始向專業的制作團隊遷移。在短視頻從UGC向PGC轉移的背后,其實是整體行業有了更廣闊的商業化、市場化運作空間。
 
 
 
以《悟空》為例,它雖然是一則帶有品牌、產品宣傳屬性的短視頻,但是在優秀的創意和精致的畫面下,誰又能否認它的藝術性呢?
 
短視頻內容,終于在經歷了多年耕耘后,由于市場盈利的商業屬性催化,使得它開始了向高質量作品遷移的內生之路。
 
上月發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示,2018年短視頻行業的市場規模為467.1億元,漲幅達到了驚人的744.7%。到2018年,短視頻用戶就實現了反超長視頻的逆襲之路,實現了在日均使用時長上超過長視頻。
 
 
 
 
 
Trustdata大數據發布的《2018短視頻行業發展簡析》顯示,有79%的互聯網用戶通過短視頻獲取新聞資訊,70%的互聯網用戶通過短視頻觀看MV或專輯。在這種背景下,用戶對短視頻的需求也出現了一些新變化,這要求短視頻平臺們也要“隨機應變”。
 
短視頻正成為人們最重要的新型娛樂方式。正因為如此,原本進軍短視頻行業的騰訊,曾經一度退出過這一市場,后來又再次布局,顯然從未來戰略考慮,短視頻領域仍是一塊不可放棄之地。騰訊通過朋友圈不斷對微視漸進式開放的做法,正反映了騰訊對短視頻市場的渴望之心。
 
今日頭條內容生態總經理洪緋介紹,聯合制片人計劃主要針對短視頻內容招募,拿出價值10億元的流量對聯合制片人進行商業化的支持,除了流量扶持,聯合制片人還將獲得與超過100個領域創作者互動發酵、在頭條系產品上聯合宣發的機會。
 
目前,今日頭條已與Aha視頻、新世相、上乘優品等在聯合制片人項目展開合作,將在2019年推出《燃點》、明星訪談節目《戀愛時光餐廳》、《我在宮里做廚師》、《人生牌局》等短節目。
 
 
 
 
 
在《娛評》看來,短視頻正在經歷從量變到質變的“前夜”,未來將會有越來越多的制作團隊,以更加專業的方式,加入到短視頻的制作中。
 
同時因為占據了越來越多的用戶時間,短視頻的商業價值也開始凸顯,當市場風向標開始往這里轉動時,勢必會帶來資本的追逐。在資本的裹挾下,這個行業勢必會持續地高速發展,不僅會讓更多專業創作賺到錢,更會有許多新穎、有創意的作品、更新的內容表現形態出現。
 
從以上現象來看,短視頻行業正在出現四大新變化:
 
變化一:用戶對短視頻的需求,開始從好玩、搞笑,開始向有品質、有劇情、有內涵轉化。
 
變化二:社交需求更加凸顯,由于朋友圈等社交平臺的助力,“短視頻+社交”將成為行業新趨勢。這從《悟空》刷爆朋友圈即可見一斑,近期興起的Vlog(視頻博客)風,同樣如此。
 
變化三:短視頻的盈利模式逐漸清晰,商業化道路開始明朗,好的廣告創意本身,就可以是優秀的內容,同時微綜藝、微網劇等盈利方式,則可以借鑒原有的長視頻模式。
 
變化四:短視頻已經開始從純粹的“草根”屬性,向專業的制作團隊靠攏,行業將從UGC逐漸向PGC轉變。
 
或許,短視頻將再走一次長視頻平臺的競爭“老路”,而誰能笑到最后,則需要很長的時間來驗證??梢栽ぜ氖?,短視頻領域的內容提升、市場擴大,正在以不可阻擋的趨勢,快速到來。
 
未來,隨著5G的逐步實現,或許人們的生活,將變得一切皆可視頻。而短視頻這種碎片化、不占用人們過多時間、可以隨時隨地打開和關閉的形式,將變得更加普及?;蛐淼僥鞘焙?,大家都不再發語音信息,而是一段60’之內的視頻片段,Nothing is Impossible,誰又知道呢?

 

相關新聞

Copyright © 2004-2014 青島金寶萊文化傳媒有限公司 © 版權所有  ICP備案號:魯ICP備14027141號-1