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近年來廣告佳作不斷的方太,最新上線了一支名叫《王的雞》的廣告。宣傳其剛剛發布的新產品:集成烹飪中心。

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《王的雞》這個頗有喜感的廣告名,講述了“老王”因為家里“母雞會打鳴”而引發的歡樂故事……
 

影片一開始,一句四川評書就把觀眾拉到了一個匪夷所思的故事中來。
 

“我曉得,母雞下蛋你都見過,但母雞打鳴,你見過沒得?”
 

天光漸亮,一聲雞鳴……
 

↓多說怕劇透,看完聊感受↓

廣告的故事線非常緊湊,在5分鐘的劇情里,完成了多次劇情急轉,讓你完全察覺不到進度條的存在。

半夜雞叫
 

鄰居圍攻
 

被逼殺雞

殺雞不成

靈機一動

送蛋遭拒

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絕地反擊

 

如果有心,在故事的旁白中,你還能發現,旁白中一直若有似無地用“蛋”字關聯著劇情的推進:搗蛋 → 完蛋 → 壞蛋 → 蒸蛋/煮蛋/鹵蛋/煎蛋 → 彩蛋 → 下蛋(單)。(片尾甚至毫不違和地關聯了銷售二維碼,也是服氣)

 

方太這支《王的雞》廣告片,非常好地詮釋了方太廣告一直以來的原則:產品是故事的解決方案。


當老王被不斷的雞蛋們,搞得頭暈腦脹;當鄰居們被單調的雞蛋,搞到避之不及。方太集成烹飪中心,用花樣百出的烹飪方式,讓老王和鄰居們都得到了解脫。觀眾們也在一段非常魔性、洗腦的RAP中記住了方太的產品——集成烹飪中心。

 

故事,不能脫離產品,而應該是去傳播產品、銷售產品,這才是廣告作為商業傳播的本質使命。

 

去年中秋,方太就曾用一曲《送別》,既表達了“在味道里團圓”的團圓觀,又深度關聯了方太的“廚藝云共享”功能。


 

除了非常特別的美術風格,讓人印象深刻的必然有產品“遠程共享廚藝”的功能賣點。
 

《王的雞》中那段RAP非常洗腦,簡直過耳難忘,就用它來做這篇文章的結尾吧。
 

一個雞蛋,有啥子吃法

一百個雞蛋,變啥子戲法


蒸蛋,煮蛋,鹵蛋,煎蛋

一個雞蛋,千變萬化


蛋卷,蛋糕,蛋餃,蛋撻

一個雞蛋,出神入化


一條廣告,有啥子玩法

一個故事,變啥子戲法


一個創意,千變萬化

一個原則,出神入化

 

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